上篇 | 一文了解CMF设计程序：前端趋势+中端设计+后段转化

CMF设计是产品设计在消费经济发展到高级阶段的产物，不同于常规工业设计，有着自己独特的设计落点。追求产品的美学，重点关注产品的精神功能，从而拓展出了产品情感消费的新空间。

CMF设计不能代替MD设计、常规ID设计、UI设计和UX设计，只是在它们的基础上，通过改变产品的表面材料、工艺、色彩、图纹的方法，赋予产品更高的精神品质和产品灵性。因此在设计方法和程序上有自身的个性特点。根据CMF设计的工作内容、工作类型、所需技能和要求，我们将CMF设计程序主要分为三个阶段，即前端趋势阶段、中端设计阶段、后端转化阶段。这也是本文重点讲解的三个部分！

 一、前端趋势阶段 

前端趋势阶段的主要任务是研究行业趋势，洞察未来市场的机会点。从趋势信息的分析中研判下一步CMF设计的触点，发掘出下一步CMF设计的方向，以及提炼出下一步CMF设计的价值域。前端趋势阶段需要的基本技能：收集信息、整理信息、分析信息、信息概括、信息提炼和信息转化的能力。

1. 趋势研究

趋势研究又称预测研究，主要是指在一定时间、一定范围内对研究对象进行资料收集、对比、分析，从而预测或推断出研究对象未来可能性发展方向的研究。所以，CMF设计的前端趋势研究，其实是通过研究事物发展动向和历史发展必然规律找到企业产品或服务在下一季市场中的定位。趋势研究的目的是“预测未知的未来”，这看起来是件比较玄乎的事，但这中间还是有规律可寻，当今国际上就有很多的趋势研究机构及经久不衰的流行色趋势发布会等。

图 PANTONE发布的2022年度代表色：长春花蓝

趋势研究的价值是通过对过去和现在的信息分析，找出未来潜在的市场趋势和需求走向，最终推演出企业产品及服务的未来价值点。企业有了可靠的未来价值点就可以提前布局，精准把握产品的设计趋势，提前设定未来产品方向，从而使现阶段得产品或未来的产品设计提案提高公信力和说服力，从而掌握竞争优势。

CMF趋势研究的内容包括社会趋势、设计趋势、技术趋势，所以一份完整的CMF趋势研究报告将会包含色彩趋势、材料趋势、工艺趋势、图纹趋势和产品趋势等。

图 2022-2023年CMF趋势报告，包含5大主题内容：硬核自然、柔核自然、木本自然、光感自然、年度自然，由天至尊（纹理）与江苏宏泰（材料）联合出品，

图 锦湖日立发布的《2022-2023美学塑料色彩趋势》，包含3大主题：赋活空间、情感科技、双调，详情可点击文章查看：《2022-2023美学塑料色彩趋势》发布！

2. 趋势来源

CMF设计的前期趋势研究主要是针对产品设计的相关因素，例如产品色彩、材料、工艺、图纹，以及整体产品消费品位和品质变化等方面的预测研究。当然就趋势而言，不同的行业有各自不同的规律，CMF设计师获取趋势信息来源主要分为以下两类：

1）现有趋势

现有趋势主要是指从趋势机构、设计机构、商业机构和学术机构所发布的趋势资料中获取的信息。当然也包括从各类专业展会、产品秀场和交易卖场的调研总结中所获得的趋势信息。现有趋势收集是比较省时省力的方法，我们有可能从这些现有趋势信息中找到符合自身产品的新CMF设计定位和下一代产品的价值点。但是，由于现有趋势信息量比较多且缺乏针对性，所以需要设计师能够从海量的信息中找出有价值的内容，否则存在一定的错位风险。

图 拍摄于不同专业展会现场，透过现象看本质

2）自研趋势

自研趋势主要是指设计师自己研究推演出的趋势。自研趋势对设计师专业知识的广度和深度要求较高，并且需要花费较长时间去积累、分析和研究，无论是人力成本还是研究成本都是不菲的数目，所以成果的价值也有所不同。自研趋势根据投入精力和财力多少，产出的成果价值一般分为实用趋势和前瞻趋势。实用趋势通常为下一季度、下一年或近三年内的趋势研究，以实用为主。这类趋势报告的针对性强，实用价值较高。

而前瞻趋势通常为5年、10年、甚至更长时间，如30年的趋势研究，这种研究多半需要一个团队，甚至需要借助外部力量来共同完成。这类报告针对性较弱，短期内的实用价值不大，但能够为企业或行业的未来指出方向，具有战略性价值。

3. 趋势研究方法

趋势研究方法主要分为静态研究方法和动态研究方法。

1）静态研究方法

静态研究方法主要指研究者在办公空间内可以完成的部分。特征一般是通过电脑网络搜索，文件阅读和开会讨论的方式即可完成行业信息的初步研究。信息源主要是相关行业的专业网站、专业媒体、专业趋势报告、专业出版物、专业期刊、专业报纸以及相关的专业论文等。笔者总结如下表：

2）动态研究方法

动态研究方法指的是研究者通过走出去的形式完成的部分。走出办公室，通过实地考察调研，掌握一手资料进行研究。动态研究不是闭门造车，而是面对实际，脚踏实地。趋势参考信息源主要是行业的专业论坛、专业展会、专业企业、专业设计机构、专业博物馆、专业卖场和行业专家访谈等。笔者将展会信息梳理如下：

图 2018和2019年CES国际消费类电子产品展览会集锦，世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会。

4. 趋势研究流程

趋势研究流程可以分为五个环节：资料收集、归纳整合、提出主题、趋势提案、结果呈现。

图 CMF设计趋势研究路径示意图。（图片来源：李亦文绘）

• 第一环节资料收集

资料收集内容包含：社会、行业、产品，由宏观到微观，既要符合社会大趋势，又要符合产品本身的属性。资料收集的维度可分为社会环境、行业环境、产业环境三大维度。下面用一张表格来概括一下：

资料收集的方式，一般而言是通过专业展览、市场调研、实地观察、产品体验、专家访谈、专业网站、新闻客户端、自媒体、微信公众平台、报纸杂志等收集相关的素材，并为CMF的静态和动态的研究方法提供有效的资料。

图 走入企业，实地参观学习交流，收集资料

由于收集资料是一件极为费力的浩大工程，对企业而言，应该根据企业所在行业和相关的产品规划进行定向收集，这样工作量可控且针对性也强。收集资料要求注意从全维度的热点收集，这样才能给下一步提供足够的有价值的数据与信息。

• 第二环节资料归纳整合

资料归纳整合是根据收集到的资料信息结合企业的规划产品进行分析研究，总结得出最新CMF设计趋势落点。具体分为四个步骤：热点筛选、热点展开、热点碰撞（圈内圈外）、热点整合。

图 CMF设计中资料归纳整合方法步骤

• 第三环节提出主题

提出主题阶段是根据第二步归纳整合出的趋势焦点资料，结合企业的产品展开进一步的提炼，从而提出CMF设计的主题方向。并用可感知的表述形式如：故事板、参考图片、视频等对主题进行细化展示。

具体流程为：趋势焦点—进行抽象假设—提出趋势主题。每一个趋势主题要点包括下列内容：

1）为什么会有这个主题，是什么？会有什么影响？2）每个主题下包含故事板、色彩材料的描述与意象图。

• 第四环节趋势提案

趋势提案是指针对趋势主题的具体CMF设计的趋势设计可行性提案。内容主要包含：根据趋势研究资料的趋势主题，结合企业所在行业或规划中产品的具体情况，提出有关色板（颜色）、配色、纹理、图案、材料混搭、成型工艺（即CMF样板呈现）的趋势性解决方案。

• 第五环节结果呈现

最终趋势研究的结果是以CMF设计策略的形式呈现。到此，CMF前端趋势研究全部完成。CMF设计策略为下一步的CMF设计提出具有竞争性的CMF设计方案指导（对于前瞻性的项目具有超前性，对于量产化的项目具备落地性），包括创新的产品色彩定义、材料定义、成型工艺定义、表面处理工艺、图纹定义等。前端趋势研究结果的呈现形式普遍采用的是PPT、视频、报告册、实物、样册等。为了更为直观的表达趋势研究的结果，企业通常还会制作趋势展示版面，趋势展示版面的关键要素包含：主题、关键词、趋势提案的可视化呈现。

本文素材来自《CMF设计教程》，由化学工艺出版社出版，想要阅读完整内容及更深入的了解CMF，可以线上购买书籍《CMF设计教程》，长按下面二维码即可。