桥畔葡萄酒全案设计升级：大唐葡园系列葡萄酒包装设计

明皇尝命教舞马四百蹄

各为左右，分部目

衣以文绣，络以金珠

每千秋节舞于勤政楼下

赐宴设，其曲数十叠

马闻声奋首鼓尾，纵横应节

又施三层板，乘马而上，转如飞

或命壮士举榻，马舞其上，岁以为常

作品名称 : 大唐葡园

客户名称 : 陕西桥畔葡萄酒有限公司

服务项目 : 红酒包装设计

服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部

背景介绍：桥畔作为一个运营多年的品牌，在面对当下市场环境，不管是品牌还是产品，已是相形见绌的局势；此次合作也是希望古一设计，为其品牌以及产品进行3.0版本的全面升级；桥畔本身是一个多品牌运营的红酒企业，主要以大唐葡园、长安红为主，附带了类似大小乔、文王山特酿之类的产品线体系。其实不管是多品牌运营还是单线品牌，一个酒企品牌想要长期健康的发展，我们都需要对我们自己的产品线有着一个合理清晰认知与布局。对于大唐葡园系列产品，在当下的市场环境之下存在最大的问题就是：无法突出大唐葡园品牌本身之意，并且手绘庄园图过于常见缺少大唐葡园品牌自身差异化。对此我们通过深入挖掘，对其产品进行了升级设计。

符号挖掘：鎏金岁月，舞马衔杯。唐朝，中国历史上国力最强盛的朝代。以盛世著称，从贞观之治到开元盛世，这一百多年历史为唐朝的盛世时期。作为大唐盛世传承下来的绝世佳酿，如何在唐朝盛大的文化艺术体系中，选择一个认知度最高的符号，来占据消费者的心智？答案就是：在“大唐葡园”整体的品牌认知上，选择聚焦到最能体现品牌含义的“大唐”，在这个点上进行挖掘。找到文化原型是引爆品牌的第一步，但只有抢占文化原型才能把它变成大唐葡园专属的品牌资产。在盛唐时期不光在经济水平到达了鼎盛时期，文明程度也达到了一定的水平，文化与艺术的结合之下使得唐朝鞍马画技术达到了鼎盛的时期。唐朝时期盛行舞马，唐玄宗过生日的时候，就有一批这样的马，先是给玄宗跳舞助兴，之后匍匐下去，用嘴叼起杯子，把酒献给玄宗皇帝。在陕西何家村的窖藏里，曾经出土了一批金银器，其中银壶描绘的就是就是一匹匍匐的舞马，叼着酒杯的造型，让我们恍然看到唐朝当年宴饮的场景。大唐葡园x鎏金舞马衔杯，通过对鎏金舞马衔杯银壶的元素提取，作为品牌视觉传播，以马为载体，表达唐朝鼎盛时期欢歌载舞，饮酒作乐的景象 。通过不同的骏马舞动的形态，赋予产品流动的生命力。

产品呈现：在这系列产品分类中，我们以最易识别最好描述的舞马衔杯形象，连接系列产品，并以最简单直接的方式告诉消费者产品的等级区分。