原创设计 | 高端川菜臻寻荟品牌创建全案设计

意欲打造高端商务宴饮空间。2023年，臻寻荟创始团队携手记号猫进行品牌战略探索及品牌系统性创建，从战略调研到商业赛道定位，再到品牌策略系统的创建，以及视觉设计与落地，我们记号猫团队以品牌系统思维开启臻寻荟品牌发展之路。

01 任务界定

02 战略定位

行业 品牌 用户

高端餐饮向“精致餐饮”转向，从东向西一路蔓延成都。

三维分析战略定位之行业角度

高端餐饮，以文化赋能品牌。

三维分析战略定位之用户角度

我们从消费、产品、体验、审美四个方面探寻真正的消费者需求——

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、

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创始人匠心精神，做品质餐饮

最终，臻寻荟的品牌战略定位为

口味更适中，满足来自全世界各地的中高端消费人群；服务更高端，以高标准服务给予用户高品质体验；沟通更情感，以文化赋能情感沟通内容与用户共鸣。

03 品牌创建

臻寻荟，寻源至臻 济济盛荟。

臻字意为达到(极致的，美好的)，臻也同“真”，意为达到(本性，本原，自然)；寻字意为找寻，追逐，探索；荟字意为草木繁盛之态，引申为聚集之意，荟集食材之精华，人群之英杰，造就繁盛景象。

品牌价值探寻——名称即策略

何为寻臻？

是创始人的对川菜文化与技艺的传承匠心。

创始人匠心臻寻，专注川菜20年。

臻寻荟以何文化赋能品牌?

臻寻荟匠心传承，秉承对食材的初心，对品质的寻臻追求，打造大雅之堂，以雅致膳食宴飨嘉宾；

都市白领/职场新贵/创业新富/老牌小资....TA们体验生活、沉浸文化,TA们注重品质、追求情调,是雅趣生活的引领者。

臻寻荟品牌价值主张——臻寻品质 雅趣生活

臻寻荟品类定位——川派精致雅宴

臻寻荟，“川派精致雅宴”高端宴饮空间。臻寻荟即是“寻臻荟”。

04 品牌设计

从臻寻到寻臻

臻 至高至美

ZHEN XUN HUI

以“臻”之名 塑“臻”之形

设计呈现