SKYWORTH品牌官网视觉升级

广告主：创维

所属行业：电子/家电

项目名称：SKYWORTH 品牌官网视觉升级

执行时间：2017年10月

总经理：Asap Rabbit 杨哲

创意总监：姜娜

执行设计与动画：刘芳怡，罗威，曹艳茹

策划：曲杨

背景：

创维集团有限公司（Skyworth Group Co.,Ltd）成立于1988年，主要从事多媒体（智能电视、内容运营业务）、智能电器（冰箱、洗衣机、空调、厨电等业务）、智能系统技术、现代服务业等四大业务，集团旗下有创维集团（H00751）和创维数字（000810）两家上市公司等。设有国家级企业技术中心、国家级工业设计中心，是“中国制造2025” 首批示范单位，连续多年位列中国电子百强企业前列。

创维已经走过了三十年的发展历程，如何配合创维全球经营的战略思想，对SKYWORTH网站的视觉形象进行优化升级，使之更加年轻时尚，具备国际化气质，更加符合时代审美，是这次项目要解决的核心诉求。

YCAD目标：

向用户传递创维活力、高端、科技的品牌形象，以及创维艺术家电带来的生活方式。

YCAD策划与创意：

为了打破群众眼中创维沉稳刻板的老气印象，这个项目旨在通过视觉识别+交互体验的方方面面，先充分了解受众，并遵循互联网从web 1.0到web 3.0的发展脉络，输出主题——“前沿科技，感知生活”。这既让设计和品牌回归本质，更是刷新了创维旧时形象，他活力、振奋、拥有无限可能。

我们首先分析创维品牌DNA，包括品牌核心及产品USP，关键词以及其核心用户的人群特征、兴趣以及网络习惯等。本着简洁化、年轻化的原则，对创维的品牌形象从多方面进行了提升。我们使LOGO设计在保证整体形象简洁度的同时，保留了良好的亲和力与沟通感；还创新了创维蓝，以一种更大胆、更富有科技感和鲜明国际感的蓝色，替换创维的原品牌识别色；另外，选择更能够凸显品牌品质感的黑白二色进行颜色配置，抓住用户的第一眼；在保证整体形象简洁度的同时，运用巧妙的技术展示智慧高效、万物互联的web 3.0时代印象，沟通实际消费者与使用者，形成“视觉锤”，让官网成为广告。

YCAD策划与创意：

经过我们整合升级之后的创维，彰显了“SKYWORTH”品牌文化的精髓——30岁，再出发。它更科技，更年轻，更有活力，充满冒险精神和前行的热情。

公司：YCAD/深圳市又成广告有限公司